Fiche 03: Analyse du Marché et Besoins

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Cette fiche résume les méthodes d'analyse du marché, les caractéristiques clés (taille, valeur, structure, portée), les phases de la démarche marketing, et les quatre approches pour identifier et répondre aux besoins des consommateurs, incluant l'usage du Big Data et le contrôle de la pertinence de l'offre.

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Question

Le **Big Data** est caractérisé par trois dimensions clés souvent désignées par les « 3V ». Lesquelles sont-elles ?

Réponse

Volume, Variété, Vélocité

Volume, Variété, Vitesse

Question

Quelle est la différence principale entre un **marché de masse** et un **marché de niche** ?

Réponse

La différence principale est la taille du marché : un marché de masse est de très grande taille (nombre élevé d'acheteurs potentiels), tandis qu'un marché de niche est de très petite taille.

Un marché de masse cible un très grand nombre d'acheteurs potentiels, tandis qu'un marché de niche cible un nombre très restreint d'acheteurs potentiels.

Question

Le **positionnement** d'une offre désigne :

Réponse

les caractéristiques de l'offre sur lesquelles l'entreprise souhaite s'appuyer pour se distinguer

Question

Quel est le principal avantage de faire participer le consommateur selon l'approche médiatrice ?

Réponse

Une meilleure connaissance de son besoin (étape 1) et une meilleure définition de l'offre (étape 2).

Une meilleure connaissance du besoin du consommateur et une meilleure définition de l'offre.

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